Cover des Buches: Content Marketing for Engineers

Das Buch «Content Marketing for Engineers» bietet Ingenieuren, Wissenschaftlern, Produktexperten und Vermarktern der High-Tech-Branche eine fundierte Einführung in die Welt des Content Marketings.


Veröffentlicht bei SPIE Press, einem führenden Verlag für Optik und Photonik, zeigt das Werk praxisnah, wie komplexe Technologien zielgruppenorientiert vermittelt werden können. Die Autoren Andreas Thoss, Nikolaus Fecht und Max Mundhenke vereinen in diesem Buch ihre jahrzehntelange Erfahrung und lassen zudem weitere Experten zu Wort kommen.

Grundlagen des technischen Marketings

Das Buch deckt alle relevanten Aspekte des Content Marketings ab: von Whitepapers und Newslettern über Social Media und Podcasts bis hin zu Webinaren und Hausmessen. Es liefert konkrete Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die Marketingverantwortlichen und Technikexperten helfen, ihre Botschaften effektiv zu gestalten und zu verbreiten.

Ein zentrales Thema ist die Kunst, selbst komplexe Technologien in Geschichten zu verpacken, die spannend und verständlich sind. «High-Tech-Produkte erfordern eine klare, aber zugleich fesselnde Erzählweise, um potenzielle Kunden zu erreichen», betonen die Autoren.

Digitales Storytelling: Perspektiven von Eugen Albisser

Auch Eugen Albisser, Chefredaktor und Mitgründer des Fachmagazins Technik und Wissen, trägt mit einem Interview zum Kapitel "Digitales Storytelling" bei. Er gilt im deutschsprachigen Raum als eine der führenden Stimmen in diesem Bereich.

Im Interview beschreibt Albisser, wie sein Portal durch die gezielte Nutzung von Multimedia-Elementen – von Fotos über Videos bis hin zu interaktiven Grafiken – Leserinnen und Leser in den Bann zieht. «Wir erzählen keine Heldengeschichten wie klassische Marken, sondern setzen auf die Faszination der Technologie», erklärt er. Das Ziel sei es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und durch geschickte Unterbrechungen, wie etwa Vollbildbilder oder Medienwechsel, zum Weiterlesen zu motivieren.

Ein Beispiel hierfür ist eine Geschichte über 3D-Druck winziger Bauteile, bei der verschiedene Formate genutzt wurden, um ein komplexes Thema ansprechend zu gestalten. Albisser betont, dass ein hoher Produktionsaufwand nicht immer nötig sei: «Mit kostenlosen Tools, einer guten Planung und Kreativität lassen sich bereits beeindruckende Ergebnisse erzielen.»

Internationale Perspektive

Das in Englisch erschiene Fachbuch richtet sich an ein globales Publikum, das Technologien und Ingenieurdienstleistungen auf internationaler Ebene vermarktet. Es vereint Best Practices und Einblicke aus der Industrie, um Marketingverantwortlichen praktische Werkzeuge an die Hand zu geben. SPIE Press hebt in seiner Buchbesprechung hervor: «Praxisnahe Strategien und Beispiele machen dieses Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für High-Tech-Marketing.»

Ein KI-Tool für schnelle Antworten

Die Autoren gehen zeitgemäss auch neue Wege: Mit einem personalisierten GPT bieten sie Interessierten die Möglichkeit, sofort Antworten auf ihre Fragen zu erhalten – ganz nach dem Motto: «Frag' unser Buch!».

Das personalisierte GPT bietet Antworten in über 50 Sprachen und ermöglicht die sofortige Anwendung der im Buch enthaltenen Marketingstrategien. Damit bietet es eine innovative Ergänzung zu den klassischen Buchinhalten.

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Inhaltsverzeichnis des Buches

Marketing Basics

  • Marketing vs. public relations vs. content marketing
  • What is content marketing?
  • Inbound & outbound, push & pull marketing

Get Going with Content Marketing

  • Communication strategy and planning
  • Success from strategy
  • Teamwork
  • Make or buy?
  • KPI—Key performance indicators

Content Creation

  • XR, AR, VR—Extended views on reality
  • Unique selling points and target audiences
  • Press release
  • Feature article
  • Whitepaper
  • The art of slide show presentations
  • Webinar
  • Website
  • Search engine optimization
  • In-house trade fair
  • Professional imagery
  • Video
  • Podcast: How to make them listen
  • Newsletter
  • Social media
  • Artificial intelligence in content marketing
  • Copyright

How to Tell a Story

  • Storytelling
  • The creative path to a good story
  • Storyboarding
  • Digital storytelling
  • Writing a technical article
  • Internet firestorms and crisis management
  • Crisis communication: A case study
  • Gender-neutral and inclusive language

Conclusion

References

Seiten: 216

ISBN: 978151067271

Band: PM373

URL: https://spie.org/Publications/Book/100019


Impressum

Autor: Technik und Wissen

Bildquelle: SPIE

Redaktionelle Bearbeitung: Technik und Wissen

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